网络营销产生背景

网络营销工具的产生、发展与互联网的产生、发展以及与企业的网上营销活动是紧密相关，不可分割。

1.互联网的诞生是网络营销工具产生的技术基础

互联网是一种集信息技术、通讯技术、计算机技术为一体的网络系统。自诞生起，就为企业作为发布商业信息、寻找商机的重要手段。网络营销工具一方面充分利用了互联网技术和现代通信技术，另一方面网络营销工具的运行离不开互联网。因此，如果没有互联网技术，网络营销工具也起不了多大的作用。

2.消费心理和行为的变化促使网络营销工具产生

互联网络的出现，使得消费者的消费观念、消费方式开始发生着变化，网络消费者心理及需求呈现出新的特点和趋势:一是个性消费成为主流;二是消费者与营销者之间的互动性大为增强;三是网络消费的内容具有层次性;四是追求购物的乐趣;五是消费方式日趋方便快捷;六是注重价格因素。这些新的变化让传统的营销手段和方式(工具)自顾不暇，它们迫切需要进行自我革新，开发新的营销工具。所以，网络营销工具产生了，并随着新的消费心理和行为的改变而不断发展创新。

3.营销环境的变化促使企业为了在竞争中占据优势，企业不断地推出各种低成本的网络营销手段来开辟新的市场，发现新的市场机会。